O Viva é o maior programa de benefícios e fidelidade do setor rodoviário, nascido no Grupo Guanabara em 2021. No Viva, o participante tem a vantagem de acumular pontos e resgatá-los em troca de passagens rodoviárias e produtos. No Viva, as passagens podem ser oferecidas com até 90% de desconto.